Книжные тренды меняются год от года, на смену старым тенденциям приходят новые. Автору, мечтающему, чтобы его книги издавали и читали, необходимо в этом разбираться. Мы расспросили экспертов книжной индустрии о том, что сейчас происходит на рынке детской и подростковой литературы.
Какие тренды наблюдаются в детлите? О чем чаще всего пишут авторы, и что предпочитают читатели?
Вика Гендлина, PR издательства «Самокат»
Современная детская литература — понятие с весьма размытыми возрастными рамками. И их размывание — процесс, совершенно естественный для информационной эпохи, в которой дети сталкиваются с самыми разными смыслами и образами гораздо раньше, чем дети 10-20 лет назад. С другой стороны, и взрослый читатель зачастую позволяет себе чаще обращаться к своему внутреннему ребенку, прорабатывать детские и подростковые травмы в рамках поиска собственной идентичности. Поэтому некоторая вне-возвратность внутри условно детской категории литературы (несмотря на ужесточение возрастных маркировок) кажется весьма очевидной тенденцией.
Отсюда вырастает и другая тенденция — я бы назвала её притчевостью. Фокус смещается на развитие эмоционального интеллекта, и главные события книги зачастую происходят не в рамках сюжета как такового, а в поле эмоциональной реакции читателя. Событийность уходит на второй план. В литературе, рассчитанной на младший возраст, эта тенденция реализуется в философских книжках-картинках, в произведениях, рассчитанных на средний школьный и подростковый возраст — в расширяющейся рефлексии персонажей, которая, конечно, не доходит до масштабов автофикшн, который сейчас представляет собой большой пласт «взрослой» литературы, но граничит с ним.
Вообще фокус на эмоциональном, чувственном все чаще обращает авторов и издателей к синтезу текстового и визуального. Картинки в книжках снова нужны не только малышам, но и детям постарше, и подросткам, и взрослым. И речь не только о комиксах и графических романах, но о цветных иллюстрациях и разного рода вклейках. Да и книга сама по себе становится сложным артефактом, ценность которого складывается не только из фактического содержание, все её детали — от дизайна до материалов исполнения — должны вызывать определенную эмоцию и нести некое сообщение читателю. И особенно ярко эта тенденция наблюдается в оформлении young adult литературы.
Говоря про литературу для средней школы, подростков и ya-литературе нельзя не отметить тенденцию к переосмыслению сказочных, мифологических и фольклорных сюжетов, зачастую они накладываются на знакомые читателю реалии и раскрываются на фоне взросления персонажей. Жанр городского фэнтези и романа взросления все чаще переплетаются именно в текстах отечественных авторов, причем работая с фэнтезийной составляющей авторы нередко обращаются не к западной традиции (хотя таких текстов тоже много, после Гарри Поттера многие авторы открыли для себя этот путь), но пытаются найти новые смыслы в наследии собственной культуры.
Ну, и попытка перезапуска и переоформления подростковой и детской классики, как старой, так и относительно новой, века 20, туда же.
Лана Богомаз, главный редактор издательств «Альпина Дети» и «Маршмеллоу букс»
Есть вечные темы: космос, овощи-фрукты, животные. В среднем в месяц я получаю до 15 рукописей на эти темы во входящих письмах.
Но в последние два года тенденция поменялась:
Эмоции — когда авторы не только помогают детям научиться разбираться в эмоциях, но и дают конкретные инструменты для обретения внутреннего чувства безопасности и комфортной социализации в обществе (детский сад/школа).
Дружба — про то, что жизнь — это не только игра, но и ответственность за других; про то, что даже самый обычный ребенок может стать настоящим героем, если верит в себя и не боится идти вперед. Про команду, отвагу и дружбу.
Страх — истории о том, как преодолевать страхи и оберегать себя и близких от опасных ситуаций, и что бояться — это нормально.
Экология — забота об окружающей среде, знакомство с культурами других стран.
Рассказы о детстве 90-х годов — заметно эта тема стала доминировать в 2023 году. Авторы убеждены, что такого рода истории будут интересны не только детям, но и родителям, ведь речь идет про их давно прошедшее детство. И это позволит взрослым посмеяться и поностальгировать одновременно, а детям — узнать много нового о своих родителях.
Вера Тименчик, PR издательства «Розовый жираф»
За последнее время мы издали несколько книг современных авторов, действие которых происходит прямо сейчас: «Аня здесь и там» Марии Даниловой, «Точки пересечения» Анны Занадворовой, «Летучий дедушка» Виктора Ольшанского и другие. Это достаточно новый для нас опыт. И это некоторый ответ на запрос читателей. Часто мы слышали просьбу издать что-то не переводное и как будто больше отзывающееся нашему жизненному опыту и вызывающее радость от встречи с чем-то близким и знакомым.
Мария Закрученко, ведущий редактор издательства «Абрикобукс»
Сложно говорить про тренды, потому что это понятие скорее рекламное. Так сложилось, что наше издательство любит фэнтези во всём его разнообразии и сейчас это направление очень популярно. Но мы не думаем, что авторы, которым нравится создавать сказочные истории, бросят их писать и переключатся на что-то другое, если интерес к фэнтези вдруг пропадёт. Авторы пишут, как и всегда, — о том, что им интересно, или просто исследуют и обживают придуманные миры. В то же время на ярмарках мы часто встречаемся с пожеланием прочитать про «сегодня» и про «сейчас», есть запрос на истории из реального мира про «настоящих» подростков. И счастье именно современной детской литературы в том, что реальности, самой разной, здесь тоже очень много, есть из чего выбрать, чтобы угодить любому читателю.
Николай Джумакулиев, глава издательства «Волчок»
Мне не нравится слово «тренды», по-моему, это эвфемизм слова «мода», которого почему-то стесняются. Ну а чего стесняться? К сожалению, в погоне за модой авторы забывают о поиске своих тем и жанров. Вот с запозданием к нам пришла мода на YA-книги, и все стараются разгадать секрет успеха (набор клише?) в написании таких текстов вместо того, чтобы отыскать и рассказать свою историю. Я этого совсем не понимаю. На мой взгляд, интересные, самобытные авторы сторонятся «моды», им не нужны литературные костыли, им есть о чём написать и без них. Кроме YA, о котором я слышал отовсюду в прошлом году, традиционно мы получаем много сказок, фэнтези и школьных повестей. Я всё же думаю, что читатель найдётся на хороший текст любого жанра. Побольше думайте о себе: о том, что любите или ненавидите, от чего испытываете счастье или огорчаетесь. Ищите свой голос, свою тему. Мы же не называем художниками тех, кто раскрашивает по номерам, верно?
Александр Шмаков, создатель издательства «Гудвин»
Сразу оговорюсь, что мы все-таки маленькое издательство и за всю отрасль нам говорить не с руки. Из того, что появляется и чего точно раньше не было, это разная литература про современное направление психологии, — про осознанность, про самоценность. В детском направлении это проявляется, например, в книгах по финансовой грамотности. Также, конечно, все пишут о том же, о чем всегда: любовь, дружба, семья, — это то, что понятно и нужно детям.
Как и о чем говорят сегодня писатели с детьми, кто герой современной детской книги?
Вика Гендлина, PR издательства «Самокат»
Книги для малышей, дошкольников, младших школьников все чаще предлагают нам не-идеальных персонажей, которые стремятся принять свои и чужие особенности, ужиться с ними, но совершенно не обязательно «исправиться», избавившись от них. Эволюция героя всё чаще заключается в принятии себя и посильной адаптации и больше не диктуется вектором «от хорошего к плохому» и «от слабого к сильному», потому как эти понятия утратили свою изначальную однозначность. Поэтому в детской литературе мы видим галерею забавных, нелепых, далеких от какого-либо идеала персонажей, способных к самоиронии, и тон авторов также становится все менее нравоучительным, но более легким и ироничным. Семейные отношения, дружба и любовь все так же остаются связующим элементом любого повествования, но даже в детских произведениях они раскрываются все с большим психологизмом и честностью, без идеализации и возведения в абсолют.
Лана Богомаз, главный редактор издательств «Альпина Дети» и «Маршмеллоу букс»
Скорее всего, это зависит от возраста и предпочтения родителей.
По нашим наблюдениям:
- В 3–5 лет любимым может быть веселый и скорый на проделки кот Финдус (автор: Свен Нурдквист, издательство «Белая ворона»). Или любознательный и изобретательный Шмяк (автор: Роб Скоттон, издательство «Клевер»). Рассудительная и готовая справиться с любой задачей девочка по имени Конни, с которой дети берут пример (автор: Лиана Шнайдер, издательство «Альпина.Дети»).
- В 6+ ребенку отзываются хулиганистые и постоянно находящие себе приключения герои, такие как Огрики (автор: Эрхард Дитль, издательство «Альпина.Дети»), или мечтатель и созерцатель Простодурсен (автор: Руне Белсвик, издательство «Самокат»), или непоседа Ариоль и его друг поросенок (автор: Эмманюэль Гибер, издательство «Бумкнига»).
- В 8+ уже невозможно оторвать ребенка от «Зверского детектива» (автор: Анна Старобинец, издательство «Абрикобукс»), главный герой которого — Барсукот — проходит кризис самоидентичности. А также от Хильды (автор: Люк Пирсон, издательство «МИФ») или Тони Глиммердал (автор: Мария Парр, издательство «Самокат»).
Неизменно одно: детям близки именно те герои, в которых они видят себя. Неоднозначные, смешные и бунтующие, переживающие из-за неудач и их преодолевающие.
Живые герои. Только такие вызывают эмоциональный отклик и влюбляют в себя ребенка.
Вера Тименчик, PR издательства «Розовый жираф»
Если посмотреть на детскую литературу на протяжении длительного времени, очевидно, что сейчас в центре повествования как раз не герои в классическом понимании, а обычные люди, похожие на тех, кого мы встречаем или можем встретить каждый день. Они не тянутся к недосягаемым высотам, они не всегда пример для подражания и восхищения. Иногда им можно посочувствовать, иногда — найти с ними что-то общее. Они говорят об обычной жизни во всех её проявлениях, иногда радостных, иногда печальных и пугающих. Они помогают почувствовать, что мир и люди в нём сложнее, противоречивее, неоднозначнее, чем может показаться.
Мария Закрученко, ведущий редактор издательства «Абрикобукс»
В последнее время стало меньше каких-то закрытых тем для разговоров с детьми, наоборот, родители стараются подстраиваться под современный мир и приоткрывать его ребенку, но так, чтобы опыт не стал травмой. Получать опыт через книги — это самый нетравмирующий способ познать мир. Так что темы сейчас могут быть любые: от устройства деревьев до разговора о смерти близких — современные писатели их не боятся. Нас радует, что в книгах стало меньше морализаторства, попыток навязывания ролевых моделей и моделей социального поведения. Если говорить о герое, то здесь на первом плане, как и прежде, сверстники читателей, любопытные, но и у них есть недостатки. А ещё ярче всего заметно то, что реальные герои-современники наших читателей умеют разбираться в своих чувствах и могут их описать.
Николай Джумакулиев, глава издательства «Волчок»
Я думаю, что пока не сложился какой-то языковой канон (если речь о нём), есть группа интересных авторов, которые регулярно выдают очень мощные тексты, есть ещё большая группа авторов, которые ищут себя, но уже с интересными литературными результатами. Но надо отметить, что за последние двадцать лет детская и подростковая литература стала гораздо свободнее, смелее, а потому и честнее (а это очень важно в книге, обращённой к детям). Хочется думать, что главным героем детской книги стал рефлексирующий с разными результатами и настроением ребёнок или подросток, но это не точно. Я просто не дочитываю слабые рукописи до конца, возможно, в них другие герои. Ещё, конечно, часто пишут о зверюшках, но тут тоже можно по-разному — «Повесть о речных королях» Ольги Павловой можно прочесть как трогательную классическую сказку о животных для младших, а можно и как немного печальный роман взросления. Эта вещь нравится очень разным читателям! Наверное, это один из признаков хорошей детской книги: она всегда написана немного на вырост.
Александр Шмаков, создатель издательства «Гудвин»
На «Озоне» самая популярная детская книга все ещё «Гарри Поттер». Хотя это все-таки герой уже моего поколения, и сейчас у детей какие-то другие герои, вряд ли можно сказать, что он перестает быть героем и сегодня. Все также популярны Муми-тролль и Винни Пух, — они не современные, но про вечные ценности, и они говорят с читателям на чуть более современном языке, чем совсем классическая литература. Если вспомнить книги, которые ближе по выходу к нашему времени, то герои в них очень находчивые, яркие. Нормизм, который становится трендом у современной молодежи, не нашёл применения в детских книгах. Дети все еще хотят узнавать себя в героях, но в то же время — хотят быть на них похожими, а для этого герою нужны какие-то выдающиеся качества, удивительная жизнь и судьба или силы, которые должны проявляться. Все чаще в современной детской литературе стараются следить, чтобы происходило развитие персонажа, выносилась ненавязчивая мораль.
Есть ли спрос на книги современных авторов? Кажется, что родители по-прежнему хотят, чтобы их дети читали проверенную классику или книги их детства, так ли это?
Лана Богомаз, главный редактор издательств «Альпина Дети» и «Маршмеллоу букс»
Несмотря на потрясения последних лет, рынок развивается.
Да, количество выпускаемых книг и тиражи сокращаются, становится строже отбор в портфели, но спрос не спадает.
Родители готовы покупать книги своим детям, соответственно, и мы продолжаем искать современных авторов и сильные произведения в разных нишах. Активно развиваются фэнтези на 8+, детективы, продолжают быть актуальными комиксы (на все возраста).
Не сдает позиций познавательный детский non/fiction. Из наших новинок книга «Мир инженера Шухова» (автор: Айрат Багаутдинов) была распродана через месяц после выхода из печати в количестве 3000 экз.
Рынок активно захватывают манги/вебтуны и книги Young и New Adult.
В декабре 2023 года мы запустили редакцию Marshmallow books (читается «Маршмеллоу букс») — новое издательство в группе «Альпина». Мы издаем книги Young и New Adult, мангу и азиатские романы в разных жанрах: романтика, фэнтези, магический реализм, научная фантастика, современный триллер, ужасы.
Ранее родители были максимально ориентированы на текст, и было довольно сложно сдвинуть их в сторону формата «виммельбух». Сейчас ситуация меняется. Также меняются и сценарии читательского опыта.
Дети не только читают и рассматривают, они много слушают (в том числе и подкасты), ходят в театры, где смотрят постановки по прочитанному.
Вера Тименчик, PR издательства «Розовый жираф»
Родители хотят иметь и сохранять общий язык с детьми и подростками, именно желание иметь возможность и повод поговорить с ними зачастую оборачивается обращением к книгам их детства, к проверенной и знакомой им классике. 20 лет назад, когда только начали появляться независимые детские издательства, в том числе и наше издательство «Розовый жираф», отслеживать новинки детской и подростковой литературы и ориентироваться в них было посильным делом. Сейчас же вместе с ростом количества и разнообразия книг разных жанров для детей и подростков, вместе с появлением новых издательств увеличивается и «читательская дистанция» между детьми и родителями. Ориентироваться взрослым в современных книгах и жанрах тяжело, меж тем именно их выбирают для себя многие читающие дети и подростки. Хотя желание прочитать с детьми то, что родители сами любили в детстве, по-прежнему есть и, наверное, будет всегда. Поэтому у нас пользуются большой популярностью «Приключения Кубарика и Томатика» Генриха Сапгира.
Мария Закрученко, ведущий редактор издательства «Абрикобукс»
Конечно, до сих пор на любой книжной ярмарке приходят, правда, не родители, а дедушки и бабушки, которые искренне считают, что лучше классиков советской детской литературы больше никто ничего не напишет. Родители, кстати, наоборот — чаще ищут для своего ребёнка книгу, которая была бы про него написана, ему понятна. Они очень часто открыты экспериментам и готовы выслушать мнение детей — это ведь им книга должна понравиться. Для них в современной литературе есть огромный выбор. И уже сформировались значительные имена современной детской литературы. Это, например, Нина Дашевская, Тамара Михеева, Виктория Ледерман, Юлия Кузнецова, Артур Гиваргизов. Интерес к современной детской литературе очень большой, здесь очень часто книга и читатель находят друг друга.
Николай Джумакулиев, глава издательства «Волчок»
Переиздания будут всегда, это нормально. Огромный корпус классических текстов заслуживает быть прочитанным. Но всё же бум переизданий, когда перепечатывали всё и вся, иногда даже ради знакомых старшему поколению картинок, а не ради текста, прошёл. Даже те издательства, которые на этом специализировались, начали издавать современные тексты.
Александр Шмаков, создатель издательства «Гудвин»
Спрос на книги русских авторов есть. На ярмарках мы часто слышим: «Есть у вас Маршак? А Барто? Что у вас тут, никаких русских авторов нет?» Поэтому мы начинаем издавать больше отечественных писателей, приглядываемся к тому, что нам присылают, ищем новые имена. Ну и, конечно, не забываем работать с тем, что уже есть и что присылают наши постоянные авторы. У нас есть люди, у которых определённо присутствует талант к написанию детской литературы. Насколько они популярны по сравнению с книгами зарубежных писателей, сложно сказать. У каждого автора есть целый пул поклонников, которые с нетерпением ждут его новых книг. Чтобы понять, можно взглянуть на художников. Например, Антона Ломаева, чьи иллюстрации нравятся очень многим. То же самое происходит и в писательской среде. Тут хочется «снять шляпу» перед коллегами «Абрикобукс», которые издают «Зверский детектив» Анны Старобинец, — очень популярное современное фэнтези. У нас нет своих Толкинов, но есть вот такая подростковая литература. Конечно, родители хотят, чтобы дети читали проверенную классику. Но вот те самые родители, которые покупают книги, на самом деле готовы приглядеться и к чему-то новому. Они с радостью слушают рекомендации продавцов на ярмарках и мероприятиях, читают и смотрят обзоры книжных блогеров.
Книги для детей чаще всего покупают родители, но читает их ребенок. Как автору заинтересовать и тех и других?
Лана Богомаз, главный редактор издательств «Альпина Дети» и «Маршмеллоу букс»
Детям важны впечатления — это яркие иллюстрации, главные герои, совпадающие по возрасту с читателем, юмор (на этом принципе построены мультфильмы), частая смена картинки, динамичный сюжет.
Родителям важна польза. До 3 лет, как правило, родители покупают на свой вкус, а с 4–6 лет уже совершают покупки вместе, в этом возрасте дети высказывают свое мнение, и чем старше ребенок, тем самостоятельнее он принимает решение.
Вера Тименчик, PR издательства «Розовый жираф»
Тут, наверное, нет универсального ответа. Как показывает опыт, самыми удачными и популярными становятся книги, которые близки самому автору. Отражают в той или иной степени его переживания, размышления, опыт. А специально понравиться читателю — ни взрослому, ни ребёнку — не стоит стремиться. Если текст важен автору и написан хорошим, понятным языком, то книга найдёт своего читателя.
Мария Закрученко, ведущий редактор издательства «Абрикобукс»
Мы всегда придерживались позиции, что писателю нужно быть искренним и отлично понимать, какую историю он или она хочет рассказать. Это важно не только для детской литературы, а для литературы в целом. У нас есть непростые книги, которые вряд ли взяли бы другие издательства, из-за сложности позиционирования, например. У детей требования зачастую намного жёстче, чем у родителей, но самое главное, что нужно знать условно «детскому» писателю — не надо пытаться снисходить до детей и пытаться учить их чему-то в художественном тексте, вкладывать какую-то мораль. Дети мгновенно чувствуют фальшь. Среди читателей «Абрикобукс» есть и те, кто покупает подростковые книги для себя, и таких взрослых становится все больше.
Николай Джумакулиев, глава издательства «Волчок»
В ответе на первый вопрос есть ответ и на этот: в литературе надо быть собой, а не стараться угодить кому бы то ни было. Ничего из этого хорошего не получается. Но если вы пишете для детей, конечно же, в вашем тексте должна быть надежда! Также неплохо изучить закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», так вам станут понятнее некоторые опасения редакторов.
Александр Шмаков, создатель издательства «Гудвин»
Заинтересовать читателя все-таки дело не автора. Задача автора — сделать хороший продукт, который будет интересно читать. А заинтересовать книгой должно издательство. Без вот этого связующего звена книге гораздо сложнее найти своего читателя. Плохая полиграфия, никудышный продавец, полное отсутствие представленности, мероприятий по продвижению и прочее сведут шансы на нет даже у хорошей книги. Да, мы слышим, что многим авторам приходится продвигать свои книги самим, и для них это единственный способ популяризовать свою литературу. Но я думаю, что все-таки по большей части это должна быть работа издательства — так оно задумано, так оно и должно быть.
Сейчас во взрослой литературе растет тренд на аудиокниги. Есть ли похожие тенденции в детском сегменте?
Лана Богомаз, главный редактор издательств «Альпина Дети» и «Маршмеллоу букс»
Однозначно да, эту тенденцию мы наблюдаем со времен COVID-19. Многие игроки рынка ставят на young adult сегмент. Тренды аудио- и электронных книг 2022/23:
- на 0-3 года: сказки, песенки, книги-засыпайки + книги по воспитанию;
- 3+ — книги с более сложными сюжетами и главными героями — детьми, книги, примеры, из которых помогают детям усвоить необходимые социальные навыки.
- 6+ — книги по школьной программе, к развлекательным и воспитательным книгам добавляются: познавательные книги, и в этом сегменте очень популярно аудио; лицензии («Дисней», «Марвел», «Принцессы»).
- 12+ — детские детективы и фантастика, школьные истории, в этом возрасте преобладают русские авторы.
Родители часто выбирают те книги, которые полюбили дети, или им самим знакомые с детства или очень на слуху: «Маленький принц» (знаком с детства), «Лучший друг — Конни» ( полюбили дети), «Манюня» (на слуху), «Зверский детектив» (на слуху).
Самый важный тренд — появление книги в аудиоформате: это способствует ее продажам в электронном текстовом формате.
Вера Тименчик, PR издательства «Розовый жираф»
Нам кажется, что всегда есть люди, которые читают ушами и те, что читают глазами. Есть дети, которые любят услышать уже прочитанную и понравившуюся книгу и наоборот. Тренд заключается скорее в том, что появилось большое количество платформ, на которых слушать стало удобно, и много качественных аудиокниг и аудиоспектаклей. Мы тоже потихоньку стараемся озвучивать наши книги. Недавно аудиоверсия книги «Чудо» появилась на платформе «Строки» в исполнении Михаила Тихонова.
Мария Закрученко, ведущий редактор издательства «Абрикобукс»
Аудиорынок в принципе растёт в последние годы, и это совершенно нормальная, хорошая тенденция. Люди узнают аудиоформат, и, если он им подходит, «читают» книги ещё и ушами. Взрослые и дети слушают по-разному. Детям нравится, чтобы любимые истории не заканчивались — одну книгу они могут прослушать несколько раз подряд! Среди самых популярных художественных книг в аудио — литература для молодёжи. Мы уверены, что и в детском сегменте рынок будет только расти. Мы записываем аудиоверсии почти всех наших книг и будем продолжать это делать.
Николай Джумакулиев, глава издательства «Волчок»
Мне кажется, аудиокниги — это не совсем книги, это медийный продукт на основе книги. Мы совершенно иначе воспринимаем текст в аудиокнигах, ограниченнее, на мой взгляд. К тому же в аудиокнигах, даже начитанных ровным голосом, есть посредник-интерпретатор и его трактовка текста (пусть и самая ненавязчивая). Но я не против аудиокниг, вы не подумайте! Наоборот, верю и надеюсь, что они станут большим подспорьем в привлечении новых читателей! И думаю, что в этом году выйдет несколько аудиокниг на основе наших лучших текстов.
Александр Шмаков, создатель издательства «Гудвин»
Все двигается в эту сторону. Появляются приложения, которые читают детям книжки на ночь. Издательство и сервис МТС «Строки» смотрят в сторону детских аудиокниг. У нас с ними есть коллаборация: мы покупаем права на книгу пополам, выпускаем бумажную версию, а «Строки» издают аудио и электронную версию. Так что тренд есть, насколько он популярен, нам пока сложно судить. Из того, что слышал у коллег, некоторые детские книги могут продаваться в аудиоформате. Но в целом, когда ребенку дают книгу в руки, у нее больше шансов ему понравиться, чем если он ее просто прослушает. Хотя в моем детстве многие любили, и я в том числе, слушать классические тексты именно в аудио-исполнении. Например, «Остров сокровищ», «Бременских Музыкантов» и прочее. Наверное, сейчас мы к этому тоже приближаемся.