В России в литературной среде женщины занимают все большее место не только как авторы книг, но и как редакторы, издатели, критики. Такая тенденция наблюдается и в других странах. Предлагаем вам перевод статьи «Женщины доминируют в книжном бизнесе. Почему именно там, а не в других креативных индустриях?» c сайта National Public Radio о том, какую позицию женщины занимают на книжном рынке США.
С самого детства Джесси Гейнор1 страстно любила книги. Будь то классическая или young adult литература, она поглощала книги одну за другой. Она не просто читала их — она перечитывала, иногда одну и ту же книгу, снова и снова.
«Моя мама говорила, что мое перечитывание книг беспокоит ее, она думала, что я недостаточно расширяю свой кругозор, — говорит Гейнор. — А позже, оглядываясь назад, она назвала то, что я делала, изучением языка книг».
В шестом классе Гейнор прочитала «Прах Анджелы»2. Книга ей так понравилась, что она нашла автора в телефонной книге и позвонила ему, чтобы поговорить о романе. На другом конце провода ее ждал автоответчик, и Джесси решила, что он не стоит разговора. С тех пор она со смехом вспоминает эту историю как один из первых примеров своего литературного энтузиазма.
Гейнор пронесла этот энтузиазм во взрослую жизнь. Сейчас она старший редактор Literary Hub, онлайн-издания, специализирующегося на художественной и нон-фикшн литературе. И совсем недавно она сама стала писательницей.
В июне этого года издательство Penguin Random House собирается опубликовать первый роман Гейнор «Сияние». Это мрачная комедия, рассказывающая о публицистке, переживающей нелучшие времена, по имени Джейн Дорнер. В отчаянной попытке сохранить свое рабочее место она пытается ухватиться за потенциально прибыльную клиентку — очаровательную гуру здорового образа жизни. «Джейн решает, что она попытается агрессивно монетизировать выходки этой женщины», — говорит Гейнор.
Кейс Гейнор ярко подсвечивает кардинальные перемены в книгоиздании, в результате которых в последние годы женщины стали опережать мужчин почти во всех областях отрасли. Когда-то женщины были авторами менее 10% ежегодно публикуемых в США новых книг. Сейчас доля опубликованных книг, написанных женщинами, составляет более 50%. Мало того, среднестатистическая автор-женщина продает больше книг, чем среднестатистический автор-мужчина. В целом, можно сказать, что книжный рынок в этом смысле стоит особняком по сравнению со многими другими креативными индустриями, в которых по-прежнему доминируют мужчины.
Эти и другие выводы были получены в результате нового исследования Джоэла Вальдфогеля, экономиста Школы менеджмента Карлсона при Университете Миннесоты. В своем исследовании Вальдфогель подводит итоги женской революции на книжном рынке. А в недавнем интервью экономист помогает разобраться в потенциальных причинах, по которым женщины отстают от мужчин во многих творческих отраслях, но при этом добились впечатляющих успехов в достижении — а фактически и превосходстве — паритета с мужчинами в издательском бизнесе США.
Революция писательниц
Вальдфогель заинтересовался изучением репрезентации женщин в творческих индустриях после того, как провел часть прошлого года в Бюро регистрации авторских прав США в качестве приглашенного научного сотрудника. Федеральное агентство, входящее в состав Библиотеки Конгресса, ведет учет материалов, защищенных авторским правом.
Одним из первых проектов Бюро регистрации авторских прав, над которым работал Вальдфогель, был анализ данных о росте доли женщин в области авторского права. Глядя на цифры, Вальдфогель немало удивился, когда понял, что женщины добились невероятного прогресса в регистрации авторских прав на книги, но продолжают отставать в других творческих сферах.
Например, женщины по-прежнему составляют менее 20% от общего числа кинорежиссеров и менее 10% — в целом кинематографистов в 250 лучших снятых в 2022 году фильмах, хотя и добились значительных успехов. Аналогичным образом, если посмотреть на данные о патентах на новые изобретения, доля женщин составляет в среднем от 10% до 15% среди всех изобретателей в США.
Долгое время на книжном рынке наблюдалось аналогичное неравенство между мужчинами и женщинами. Конечно, на ум приходят некоторые авторы-рок-звезды прошлого: Джейн Остин, Мэри Шелли, Эмили Дикинсон, Агата Кристи, Зора Нил Херстон –– и это лишь некоторые из выдающихся писательниц. Но, по словам Вальдфогеля, между приблизительно 1800 и 1900 годами доля участия авторов-женщин в книжном рынке ежегодно колебалась вокруг 10%.
В XX веке количество профессиональных писательниц начало постепенно набирать обороты. К концу 1960-х годов доля авторов-женщин выросла почти до 20% в ежегодном исчислении.
Затем, примерно в 1970 году, писательство как профессия начало стремительно развиваться среди женщин. «После 1970 года произошли кардинальные перемены», — говорит Вальдфогель.
По данным Вальдфогеля, к 2020 году в Соединенных Штатах авторами большей части всех новых книг, как художественных, так и нон-фикшн, стали женщины. И вопрос не только в продуктивности: женщины добились большего успеха. Чтобы прийти к такому выводу, Вальдфогель проанализировал данные из целого ряда источников, включая Библиотеку Конгресса, Бюро регистрации авторских прав США, Amazon и Goodreads. Он обнаружил, что, в среднем, книга, написанная женщиной, сейчас имеет более высокие показатели вовлечения как в продажах, так и с точки зрения читательской аудитории, чем средняя книга автора-мужчины.
Почему 1970?
Прогресс, достигнутый женщинами на книжном рынке, можно рассматривать как часть общего феминистского движения. Выбор определенного года в качестве поворотного момента для любого общественного явления может казаться субъективным, драматические социальные изменения часто происходят постепенно, а не одним махом. Тем не менее, если выбирать один год в качестве переломной точки, 1970 видится довольно хорошим годом для женского движения не только в книгоиздании, но и в целом ряде социальных и экономических направлений.
Участие женщин в общем рынке труда США, похоже, действительно набрало обороты после 1970 года (хотя, на наш взгляд, предпосылки этого прогресса можно увидеть и ранее). Экономисты предложили различные теории и свидетельства того, почему после столетий игры на вторых ролях на рынке труда американские женщины добились значительных успехов. Долгосрочный эффект выхода женщин на рынок труда, в то время как мужчины воевали за границей на полях сражения Второй мировой войны, феминистское движение, культурные изменения и снижение дискриминации, безусловно, сыграли важную роль.
Также широкое распространение получили экономящие трудовые ресурсы и время технологии. Электричество, сантехника, посудомоечные и стиральные машины, пылесосы и микроволновые печи — все это изменило ведение хозяйственной деятельности во многих семьях. До того, как домохозяйства начали широко использовать технологии, работа по дому была гораздо более обременительной и требовала много часов ежедневного труда в первую очередь от женщин. Как показывают различные экономические исследования, поскольку новые технологии уменьшили рабочую нагрузку, женщины получили больше возможностей для карьеры, в том числе в издательском деле.
Противозачаточные таблетки, которые стали широко использоваться в 1960-х годах, и более доступные аборты в 1970-х годах также помогли женщинам свободно войти в сферы, ранее традиционно принадлежавшие исключительно мужчинам, предоставив большему количеству женщин выбор в отношении того, заводить ли детей и когда и сколько.
Примерно в 1970 году женщины начали все больше и больше инвестировать в образование, что можно связать с намерением писать книги. «Если вы посмотрите на долю женщин, поступающих в колледж, она напомнит вам ситуацию в книгоиздании», — говорит Вальдфогель.
Вероятно, не случайно, что к 2020 году женщины заняли лидирующую позицию не только в книгоиздании, но и в общем числе выпускников колледжей в Соединенных Штатах. Женщины также составляют около 70% выпускников старших классов.
Но почему прогресс на книжном рынке опережает другие отрасли?
Однако, несмотря на прогресс, достигнутый за последние полвека, женщины продолжают отставать от мужчин во многих сегментах рынка труда, включая творческие отрасли. Почему книги стоят особняком?
Ответ важен не только для женщин, но и для общества в целом. Учитывая, что в США женщины по-прежнему составляют менее 15% изобретателей, Вальдфогель обеспокоен тем, что существует, вероятно, целая группа «потерянных Марий Кюри», которые могли бы помочь нам найти лекарства от болезней или создать инновационные разработки и новые технологии. Но кажется, что-то их удерживает. Причина, по которой книжный рынок добился такого значительного прогресса, поможет понять, как повторить этот успех в других областях.
Однако из-за отсутствия веских доводов новое исследование Вальдфогеля не предлагает точного объяснения революции на книжном рынке, в то время как женщинам в других сферах деятельности приходится довольствоваться прогрессом в строго лимитированном объеме.
По признанию самого Вальдфогеля, женщины добились такого прогресса в книгоиздании в США, в отличие от других творческих областей, в связи с тем, что процесс написания книг обычно представляет собой индивидуальную инициативу, в рамках которой у автора больше возможностей выбирать, когда и как выполнять работу.
Возможно, тот факт, что книги пишутся в основном в одиночку, свидетельствует о меньшей дискриминации, предубеждений в ущерб женщинам и социальной динамики в отрасли в целом. Например, в кинопроизводстве и научно-технической сфере доминирует гигантская корпоративная бюрократия с жесткой иерархией. Также эти области являются более капиталоемкими. Возможно, все вместе это способствует сексизму и сопротивлению инвестированию в исторически недостаточно представленных в этих сферах женщин.
Но и в американском издательском деле, несмотря на огромный рост самиздата в последние годы, по-прежнему доминируют крупные корпорации, такие как NewsCorp и Amazon. Однако есть одна особенность: в отдельных издательствах США –– в отличие от кино, телевидения и других творческих организаций –– в основном доминируют женщины. В 2015 году издательство Lee & Low Books опросило сотрудников 34 американских издательств и 8 литературных журналов. Выяснилось, что, хотя в этой отрасли непропорционально много белых, в ней также непропорционально много женщин. В опросе около 78% сотрудников всех уровней и 59% руководителей издательской индустрии идентифицируют себя женщинами.
По словам Гейнор, в процессе написания «Сияния» и знакомства с книгоиздательской индустрией благодаря работе в Literary Hub она сама видела это. «В своей работе я встречаю гораздо больше издательниц, и я думаю, что женщины-редакторы и женщины-публицисты по-настоящему рады читать и покупать книги других женщин», — говорит она.
Спрос на книги в США также непропорционально мотивируется женщинами. Опросы, проведенные, по крайней мере, за последние пару десятилетий, неизменно показывают, что американские женщины чаще читают книги, чем американские мужчины, особенно когда дело касается художественной литературы.
Гейнор говорит, что некоторые из самых известных каналов, благодаря которым книги набирают популярность в США, управляются женщинами. Она ссылается на Книжный клуб Опры Уинфри и Книжный клуб Риз Уизерспун. «Даже TikTok с популярными видеороликами #BookTok в основном женский, а #BookTok сейчас сильно влияет на продажи», — говорит Гейнор.
Помимо демографии читателей и издателей книг, социальная динамика книжного бизнеса может быть более благоприятной для женщин, чем другие творческие отрасли. Например, это, как правило, одиночное дело, в котором отсутствуют офисная политика, практика и иерархия, которые все еще слишком часто могут ставить женщин в невыгодное положение.
«Мы много слышим о том, что женщин приучают не брать на себя инициативу и не наводить суету», — говорит Гейнор. Другие творческие занятия — например, режиссура кино — могут вознаграждать за уверенность в себе и напористость, качества, которые, как показывают исследования, больше присущи мужчинам. «У меня такой характер — я не знаю, могу ли я винить в этом свою гендерную социализацию, — но мне не нравится чувствовать, что я беспокою людей. Одна из замечательных особенностей публикации книги — это то, что вы нанимаете агента, который беспокоит людей за вас. Кроме того, сольная часть написания книги очень привлекательна тем, что вы просто пишете книгу, а затем передаете ее в чьи-то руки. В определенной степени вы представляете свои интересы, но основная работа не требует от вас быть громкой. Я знаю, что для некоторых женщин, по крайней мере, таких как я, это неудобно».
Растущий объем исследований в области экономики указывает, что мужчин и женщин на рынке труда разделяет нечто большее, чем личностные черты и интересы. Экономист из Гарварда Клаудия Голдин опубликовала влиятельное исследование, которое указывает на главную причину гендерного неравенства на рынке труда: женщины продолжают нести огромное бремя домашних обязанностей. В результате, как считает Голдин, женщины в среднем больше нуждаются во «временной гибкости». То есть они больше заинтересованы в работе с гибким графиком. Такая работа, как правило, оплачивается в меньшем размере, но дает больше времени, которое можно потратить на неоплачиваемый домашний труд.
Гейнор сразу отмечает, что для большинства авторов, и особенно для авторов художественной литературы, написание книг — «действительно низкооплачиваемая сфера». Это может отталкивать мужчин от стремления продолжить писательскую карьеру. «Я знаю, что женщинами движет ряд рыночных сил, но вполне возможно, что больше женщин поначалу не будут против работать за меньшую заработную плату».
В то же время написание книг зачастую обеспечивает максимальную гибкость, если использовать терминологию Клаудии Голдин. Вы можете писать книгу в любое время — утром, днём или вечером, и это особенно привлекательно для женщин, которым, скорее всего, приходится выполнять домашнюю работу. И это могло бы поставить мужчин и женщин в более равноправное положение в отрасли. В отличие от корпоративной работы юристом, руководителем или изобретателем, в писательстве не настолько ценна возможность работать в любое время, что влечет за собой определенную жертву вашей семейной жизни.
Гейнор говорит, что она написала основную часть своей книги до того, как родила детей; вставала рано, чтобы писать, прежде чем приступить к основной работе. По ее словам, после рождения первого ребенка ей пришлось потратить значительное время на редактуру и доработку книги. Но процесс редактирования «облегчил мой муж, он присматривал и ухаживал за ребенком по утрам».
Какими бы ни были причины бума писательства среди женщин, Вальдфогель говорит, что от этого явно выигрывают все читатели вне зависимости от гендерной идентификации. Например, и мы сами, в ожидании, когда на полках книжных магазинов появится «Сияние».